"Главное что нужно понять о логотипах: логотип — это знак качества. Именно так к нему и нужно относиться. Логотип заказчика должен быть простым и запоминающимся. Логотип — это не клип-арт. Он не должен содержать картину маслом и обрисовывать в двух словах весь ваш бизнес. Если я продаю товар, мне нужен именной знак качества товара. Если продаю услугу, именной знак качества услуги. Иногда стоит нарушать правила. Ключевая ценность логотипа — узнаваемость и запоминаемость. Погоня за смыслами преувеличена. Никому нет дела до спрятанных смыслов, которые подробно изложены в брендбуке. Клиент не читает брендбук."